En résumé
Approfondissez vos compétences digitales et découvrez des nouveaux leviers comme l’inbound Marketing, l’automation marketing. Les projets digitaux demandent des compétences de plus en plus complexes que ce soit dans le domaine de la communication sur les réseaux sociaux, le référencement naturel/mobile, les nouveaux formats publicitaires ou l’augmentation de la conversion. Parcours de formation éligible au CPF avec ajout du Certificat de Compétences en Entreprise (C.C.E) : Mettre en œuvre des actions de communication numérique (500€)- RS5374 – Piloter les actions de communication numérique de l'entreprise ( Certificat de Compétences en Entreprise-CCE ) (francecompetences.fr) Je m’inscris sur mon compte personnel de formation Accéder à mon compte CPFObjectifs
A l’issue de la formation, vous serez en capacité de :
- Acquérir, développer et mettre en œuvre les nouvelles techniques webmarketing comme le inbound marketing, data vizualization…
- Réajuster votre stratégie existante
Participants
Professionnels du marketing, de la communication, de la gestion de projet, et du web souhaitant acquérir de nouvelles compétences métiers
Les pré-requis
Savoir gérer et utiliser les leviers webmarketing
Le Certificat de Compétences en Entreprise est accessible à toute personne pouvant démontrer qu’elle exerce ou a exercé une mission effective liée au CCE concerné en milieu professionnel ou extraprofessionnel (ayant suivi ou non une formation préalable sur cette thématique).
Programme
Module 1 – Inbound Marketing : faites venir les internautes vers votre entreprise — 1 jour (7 heures) – 19 juin 2024
Objectifs :
Comprendre les enjeux de l’inbound marketing et techniques de l’inbound marketing et du marketing de contenu
Générer plus de leads qualifiés
Mieux fidéliser ses clients
Le programme :
Pourquoi l’inbound marketing est un levier de réussite du marketing digital ?
Quel est le rôle du contenu dans l’inbound marketing ?
Comment baliser le parcours des internautes ?
Quels outils augmentent la génération de leads ?
Ateliers pratiques
Définition de vos “buyers persona” ou clients type
Réalisation de votre matrice de contenus
Formalisation de votre plan de création de contenus et de balisage du parcours utilisateurs
Module 2 – Stratégie avancée sur les réseaux sociaux — 2 jours (14 heures) – 26, 27 juin 2024
Objectifs :
Mettre en application de l’inbound marketing
Mettre en place la publicité sur les réseaux sociaux
Créer des applications pour les réseaux sociaux
Le programme :
Inclure les réseaux sociaux dans sa stratégie de communication digitale
Stratégie social media et choix des réseaux
La charte éditoriale pour structurer son contenu et ses prises de parole
Le planning rédactionnel
Fonctionnement algorithmique des réseaux sociaux et travail sur l’engagement
Méthodologie de création de contenus
Les contenus tendances sur les réseaux sociaux
Le rôle clé du community manager et la communauté
Outils de suivi et de reporting
Outils de planification et gestion des réseaux
Module 3 – Découvrir et mener les différents types de campagnes publicitaires — 1 jour (7 heures) – 26 juillet 2024
Objectifs :
Maîtriser le lancement d’une campagne (objectif, ciblage, paramétrage,
suivi)
Connaitre les autres formats publicitaires : affiliation, retargeting,
RTB
Le programme :
Fonctionnalités avancées de Google Ads
Optimisation des campagnes via les termes de recherche des consommateurs
L’analyse des KPI et des leviers d’optimisation de ses campagnes en cours
Autres formats de Google Ads : le Display, la Vidéo, le Shopping
La création de campagnes Display dans Google Ads
Les différents formats Vidéos et la création de campagnes
Maximiser vos ventes via les campagnes Shopping et fonctionnement de Google Merchant Center
Le concurrent direct : Bing Ads
Fonctionnement de l’outil et la création de campagnes
Les spécificités de l’outil et l’import de Campagne depuis Google Ads
Le retargeting et la relance de panier
Retargeting et relance panier : des objectifs distincts
Le retargeting comme moteur de conversion ou de notoriété
Outils avec rémunération à la performanceMettre en place le retargeting dans Google Ads
Les autres formes de publicités online
Qu’est-ce que la publicité programmatique et le RTB ?
Les places de marché publicitaires ou Ad Exchange
La publicité via les influenceurs
Maîtriser le principe de l’affiliation : stratégie, bonnes pratiques et outils
Le native advertising ou publicité camouflée
Module 4 – Google Analytics niveau avancé — 1 jour / 7 heures : 31 juillet 2024
Objectifs :
Créer des segments personnalisés
Comprendre le comportement des internautes
Analyser son site (ergonomie, flux, contenus, tunnel de conversion) pour l’optimiser
Le programme :
Les Indicateurs Clés de Performance (KPI)
Définir ses objectifs
Les indicateurs essentiels
Calcul du ROI
Prise en main de Google Analytics
Fonctionnement de l’outil
Analyse du comportement des internautes
Etude des canaux
Fonctionnalités avancées
Suivi des campagnes avec outil de création d’url
Segments personnalisés
Configurer des filtres avancés
Mise en place de rapports personnalisés
Création de tableaux de bord
Reportings automatiques personnalisés
Amélioration des performances de son site
Optimisation des campagnes d’acquisition
Améliorer le taux de conversion du tunnel
Méthodes, moyens et suivi
Méthodes pédagogiques
Méthodes pédagogiques
– Nombreux exercices pratiques et cas de synthèse pour acquérir les bons réflexes.
– Alternance d’apports théoriques et d’applications pratiques.
– Pédagogie active : échanges, analyses de pratiques, mises en situation, cas réels d’entreprises
– Support de formation remis aux participants.
Moyen d'appréciation de l'action
Moyen d’appréciation de l’action
Lors de la formation, les participants sont soumis à des mises en situation, des exercices pratiques, des échanges sur leurs pratiques professionnelles permettant un contrôle continu de leur progression et du développement de connaissances et de compétences acquises conformément aux objectifs visés
Suivi de l'action
Suivi de l’action
Les acquis sont évalués en cours et en fin de formation notamment au travers de QCM, mises en situations, mises en pratiques, présentations … qui feront l’objet d’une analyse/correction et d’un retour du formateur.
Une évaluation de satisfaction est complétée par les participants et un tour de table collectif est réalisé avec le formateur en fin de formation.
Accessibilité
Accessibilité
Nos locaux sont accessibles aux personnes à mobilité réduite.
CCI Formation est un relais auprès des acteurs du handicap pour répondre le mieux possible à votre demande de formation.
N’hésitez pas à prendre contact avec notre référent Handicap pour que nous étudions votre demande.
Un conseiller formation vous répondra sous 48h.
Évaluations de la formation
Une évaluation des acquis sera réalisée en fin de formation par le formateur.
Elle permettra d’attester de l’acquisition des connaissances et développement des compétences par le stagiaire à l’issue de la formation.
Intervenant
Cette formation est animée par un consultant professionnel formateur spécialisé dans les domaines de formation.
Tous nos formateurs répondent aux normes exigées par notre système qualité.
