Cette formation fait partie du cycle : WEBMARKETING - Perfectionner
En résumé
Approfondissez vos compétences digitales et découvrez des nouveaux leviers comme l’inbound Marketing, l’automation marketing. Les projets digitaux demandent des compétences de plus en plus complexes que ce soit dans le domaine de la communication sur les réseaux sociaux, le référencement naturel/mobile, les nouveaux formats publicitaires ou l’augmentation de la conversion. Parcours de formation éligible au CPF avec ajout de la certification « CCE – Piloter les actions de communication numérique de l’entreprise » (500 euros) – (RS5374)Je m’inscris ICI via mon Compte Personnel de Formation (CPF)
Objectifs
A l’issue de ce module, vous serez en capacité de :
– Acquérir, développer et mettre en œuvre les nouvelles techniques webmarketing (inbound marketing, data vizualization, e-mailing automation, …)
– Réajuster votre stratégie existante.
Participants
Responsable e-marketing, Responsables Commerciaux, Chefs de projet Web, Chargée de communication
Les pré-requis
Connaître et utiliser les leviers du marketing digital : SEO, réseaux sociaux, emailings, …OU avoir suivi la formation « Construire sa stratégie Webmarketing »
Programme
Inbound Marketing : faites venir les internautes vers votre entreprise : Pourquoi l’inbound marketing est un levier de réussite du marketing digital ?
Quel est le rôle du contenu dans l’inbound marketing ?
Comment baliser le parcours des internautes ?
Quels outils augmentent la génération de leads ?
Ateliers pratiques
Defintion de vos “buyers persona” ou clients type
Réalisation de votre matrice de contenus
Formalisation de votre plan de création de contenus et de balisage du parcours utilisateurs
Stratégie avancée sur les réseaux, pour pouvoir créer des stratégies éditoriales cohérentes :
Inclure les réseaux sociaux dans sa stratégie de communication digitale
Le marketing mobile prédomine sur les réseaux sociaux
Stratégie social media et choix des réseaux
La charte éditoriale pour structurer son contenu et ses prises de parole
Le planning rédactionnel
Fonctionnement algorithmique des réseaux sociaux et travail sur l’engagement
Mise en application de l’inbound marketing
L’engagement au coeur de la stratégie social media des entreprises
Les réseaux sociaux comme nouveau canal dans la gestion de la relation client
L’expérience utilisateur pour booster et souder sa communauté
Le content marketing comme facteur clé de l’engagement
La notion de social content marketing
Stratégie de brand content : du snack content au slow content
Méthodologie de création de contenus
Les contenus tendances sur les réseaux sociaux
Les mécanismes du newsjacking et de l’User Generated Content
Focus sur les jeux concours et outils de création
Protéger sa marque en gérant son e-réputation
Les enjeux de l’e-réputation
Les risques pour la marque : le bad buzz et sa gestion
Le rôle clé du community manager et la communauté
Les outils de gestion de sa e-réputation
Le personal branding : être crédible en ligne pour vendre ou être recruter
Les bonnes pratiques du personal branding
Organisation de sa veille
Les leviers hors des réseaux sociaux
Le social selling
Processus de vente via les réseaux sociaux
Construire et fidéliser son réseau professionnel
La page entreprise Linkedin : une vitrine de sa société et le développement de sa marque employeur
Outils de social selling
La notion de Dark Social
La relation client et le dark social
Animer une communauté de manière plus personnaliser
Humaniser la marque et les relations
L’analyse du retour sur investissement
Analyse des statistiques
Amélioration continue de l’expérience utilisateur
Outils de suivi et de reporting
Outils de planification et gestion des réseaux
Découvrir et mener les différents types de campagnes publicitaires :
Fonctionnalités avancées de Google Ads
Les extensions d’annonces et les priorisations d’enchères
Optimisation des campagnes via les termes de recherche des consommateurs
L’analyse des KPI et des leviers d’optimisation de ses campagnes en cours
Autres formats de Google Ads : le Display, la Vidéo, le Shopping
La création de campagnes Display dans Google Ads
Les différents formats Vidéos et la création de campagnes
Maximiser vos ventes via les campagnes Shopping Shopping et fonctionnement de Google Merchant Center
Le concurrent direct : Bing Ads
Fonctionnement de l’outil et la création de campagnes
Les spécificités de l’outil et l’import de Campagne depuis Google Ads
Retargeting et relance panier : des objectifs distincts
Le retargeting comme moteur de conversion ou de notoriété ?
Outils avec rémunération à la performance
Mettre en place le retargeting dans Google Ads
Les autres formes de publicités online
Qu’est-ce que la publicité programmatique et le RTB ?
Les places de marché publicitaires ou Ad Exchange
La publicité via les influenceurs
Maîtriser le principe de l’affiliation : stratégie, bonnes pratiques et outils
Le native advertising ou publicité camouflée
Méthodes, moyens et suivi
Méthodes pédagogiques
– Nombreux exercices pratiques et cas de synthèse pour acquérir les bons réflexes.
– Alternance d’apports théoriques et d’applications pratiques.
– Pédagogie active : échanges, analyses de pratiques, mises en situation, cas réels d’entreprises
– Support de formation remis aux participants.
Moyens techniques
Lors de la formation, les participants sont soumis à des mises en situation, des exercices pratiques, des échanges sur leurs pratiques professionnelles permettant un contrôle continu de leur progression et du développement de connaissances et de compétences acquises conformément aux objectifs visés.
Moyen d'appréciation de l'action
Lors de la formation, les participants sont soumis à des mises en situation, des exercices pratiques, des échanges sur leurs pratiques professionnelles permettant un contrôle continu de leur progression et du développement de connaissances et de compétences acquises conformément aux objectifs visés.
Suivi de l'action
Les acquis sont évalués en cours et en fin de formation notamment au travers de QCM, mises en situations, mises en pratiques, présentations … qui feront l’objet d’une analyse/correction et d’un retour du formateur.
Une évaluation de satisfaction est complétée par les participants et un tour de table collectif est réalisé avec le formateur en fin de formation.
Accessibilité
Nos locaux sont accessibles aux personnes à mobilité réduite.
CCI Formation est un relais auprès des acteurs du handicap pour répondre le mieux possible à votre demande de formation.
N’hésitez pas à prendre contact avec notre référent Handicap pour que nous étudions votre demande.
Un conseiller formation vous répondra sous 48h.
Évaluations de la formation
Une évaluation des acquis sera réalisée en fin de formation par le formateur.
Elle permettra d’attester de l’acquisition des connaissances et développement des compétences par le stagiaire à l’issue de la formation.
Intervenant
Cette formation est animée par un consultant professionnel formateur spécialisé dans les domaines de formation.
Tous nos formateurs répondent aux normes exigées par notre système qualité.
